Y eso pasa por escoger tejidos que estén alineados con ese objetivo. Para esta última marca, perteneciente al mismo grupo que Mango, «el proceso sostenible está integrado en nuestro ADN y es parte de lo que somos: creemos en hacer las cosas mejor, en pensarlas, en escoger cuidadosamente, y esto pasa por tener procesos y materiales para nuestro negocio». De hecho, hay quien se muestra crítico con su uso excesivo: resulta un término tan atractivo a nivel comunicativo para las marcas que ha dado lugar al ‘greenwashing’, efecto no deseado en tanto que mentira por parte de las firmas.